2024 年，情绪疗愈之风吹到了茶饮界。前不久，新茶饮赛道开创者奈雪的茶推出地暖宝藏茶系列首款新品——黄金麻薯稻谷黄茶奶茶，并搭配推出寓意抱住秋日万两金的抱抱元宝毛绒公仔周边，其软萌可爱的形象瞬间吸引了众多年轻人的关注，该新品套餐在各地门店被抢爆。与此同时，网友们也在社交网络上分享着自己的喜悦，奶茶界终于有自己的 Jellycat，奈雪的 Jellycat 收集齐了相关话题在社交网络上持续发酵，奈雪不仅抓住了年轻人的胃，也抓住了他们的心。

洞察年轻人情绪需求，推出治愈系玩偶

记者发现，这并不是奈雪第一次洞察到年轻人的情绪需求，推出治愈系玩偶。早在 2023 年七夕情人节，奈雪推出小粉杯、粉你的心抱抱公仔等主题周边，用明亮清新的粉色强化甜蜜指数爆表的节日氛围，奈雪粉成为当下各大社交平台刷屏级潮流色；今年，奈雪持续深化治愈基因，结合当季新品接连推出森林观音、爱是蓝色及金元宝抱抱玩偶，收获了大批忠实粉丝。据悉，四款抱抱玩偶均随套餐赠送，不设单独售卖，已累计送出 35 万个。

美好治愈写进品牌基因，创意营销契合年轻用户

以美好自有力量为理念，奈雪早就将美好治愈写进品牌基因里，除了自制趣味周边，奈雪也持续通过创意联名营销，让品牌和更多圈层的年轻用户达成精神契合。10 月 30 日，奈雪与国际知名 IP 哈利波特一同掀起魔法风潮，联名推出不加糖·奈雪血橙西柚鲜果茶和开心果蛋糕卷，以血橙和红西柚结合黑魔法的主题饮品及丰富的周边产品，为粉丝带来了沉浸式的魔法体验。据悉，该联名系列上线首日已售出近 40 万份。

值得一提的是，奈雪与哈利波特的首波联名是在 9 月开学季，在活动当天，奈雪的茶话题占据了小红书 TOP1，话题榜前十一大半都是奈雪、哈利波特等话题，可谓是现象级出圈。通过创意茶饮和周边唤起共鸣与互动，奈雪找到了与年轻人玩在一起的新突破口。

结语

在竞争激烈的茶饮市场，奈雪的茶通过洞察年轻人情绪需求，推出治愈系玩偶和创意联名营销等方式，持续深化治愈基因，成功抓住了年轻人的心。未来，奈雪的茶将继续探索情绪疗愈与茶饮的融合，为消费者带来更多创新且具有治愈力的产品和体验。