国剧季播元年：续集扎堆涌现，2024开启全新阶段

缘起：寒冬之下，续集取胜

当张若昀的"张无季"梗广为流传，反映出国剧圈对于季播剧的长期无力。2024年却迎来了一场续集扎堆涌现的现象，预示着国剧季播进入了一个全新阶段。

寒冬之下，剧集市场趋于保守，续集相较于新剧具有明显的优势。续集无需从零开始宣传，凭借前作粉丝基础和世界观认知，可以有效节省成本和提升观众黏性。而前作如果是《白夜追凶》级别的爆款，更可打出情怀牌。

今年上半年，系列作品在云合暑期霸屏榜中占据前10的半壁江山；续集播出后不仅拉动观众回流，还促进了前作的热度回升。这表明，续集在当下市场环境中成为了一股令人心安的稳定力量。

推手：新兴IP推动，系列化自造IP

除了寒冬效应，一些直接原因也助推了续集策略。近十年，网文产业积累被消耗殆尽，流量模式式微，大IP和小鲜肉难以再为剧集带来强势引流。

系列化成为以剧集为起点自造IP的有效途径。爱奇艺的《唐朝诡事录》系列，在不引入流量明星的情况下，第二季热度破万，并衍生出互动玩法和沉浸剧场。优酷的少歌宇宙也通过主演客串和内部联动，形成了系列剧的生态系统。

这种高性价比的IP宇宙构建，不仅可以弥补传统IP模式的衰减，还可以与平台其他业务联动，提升艺人角色标签，并增强IP的影响力。

生态重构，季播成真

在过去，尽管美剧季播模式一直被视为学习对象，但国内却鲜有成功的季播剧。那么，为何2024年续集扎堆涌现？

1. IP来源多样化

晋江女频IP储备和价值遭遇挑战，男频和国漫IP成为新的布局重点。相比女频，男频和国漫篇幅庞大，适合季播模式。

2. 网络文学原创力不足

网文界缺乏高质量新作，导致影视剧改编陷入瓶颈。续集可以延续前作的世界观和人物塑造，降低改编难度。

3. 视频网站竞争加剧

视频网站之间的竞争愈发激烈，续集可以利用前作的影响力获得关注，吸引潜在用户。

系列化的未来

2024年国剧季播元年拉开序幕，一系列新兴IP、原创力提升和竞争加剧等因素推动了续集扎堆涌现。系列化自造IP的趋势将愈发明显，国剧也将正式进入一个全新阶段。

尽管新剧依然有无法替代的地位，但续集将成为国剧市场的一股不可忽视的力量。随着平台建构IP宇宙的方式不断多元化，单部剧的质量波动对全系列的影响也将得到稀释，为内容产业带来更大的确定性和可持续性。