随着国民经济逐步复苏，消费者重启往日生活节奏，如火如荼的国际赛事活动引燃全球出行热情。作为热门话题，出境游和特种兵沉浸式旅游体验型消费一同进入人们的视野。2024年预计出境人数将达1.3亿人次，约及2019年的84%，逐步宽松的签证政策与丰富的旅游产品使出境游焕发生机。

报告要点

1. 旅游市场概览
   • 全球旅游市场约恢复至疫情前的86%。
   • 欧洲仍居全球入境人数第一，亚太升至第二位，中东率先恢复至疫情前水平。
   • 2024年中国出境旅游人数预计达1.3亿人次，增幅达50%。
   • 多国签证政策放宽，出境旅游更加便捷。
   • 上半年入境外国人同比增长152.7%。
2. 消费者洞察
   • 22-41岁的游客占比高达82.8%，年轻、高学历人群成为出境游主力。
   • 47%的游客旅游预算集中在1万至3万元之间，一线城市消费力领先。
   • 住宿和美食成为出境游决策的关键因素。
   • 体验的深度和品质受到更多重视。
   • 特色旅游资源备受青睐。
3. 出行目的地案例
   • 泰国
   • 日本
   • 新加坡
   • 马尔代夫
   • 迪拜
4. 相关行业洞察
   
   • 酒店行业：个性化住宿需求增长，精品酒店和度假租赁受欢迎。
   • 免税及旅游零售行业：免税购物成为出境游的重要环节，品牌体验和沉浸式互动体验备受青睐。
   • 奢侈品行业：奢侈品销售呈现复苏趋势，中国消费者成为主要消费群体。
   • OTA平台：OTA平台成为出境游的重要预订渠道，签证代办服务受到关注。
   • 航空行业：国际航线运力逐步恢复，灵活机票政策成为吸引消费者的关键。
   • 境外旅游局：境外旅游局通过宣传推广和优惠政策吸引中国游客。
5. 行业预期及启示
   • 出境游市场仍有较大增长潜力。
   • 体验型消费将成为出境游的主流趋势。
   • 个性化和定制化旅游需求将不断增长。
   • 可持续发展和环保理念将影响出境游行业。
6. 出境游发展预测
   • 2024年中国出境旅游人数将达到1.3亿人次，接近疫情前水平。
   • 中短途出境游将成为主流趋势，亚洲目的地仍将是首选。
   • 特色旅游资源和文化体验将受到更多关注。
   • 出境游行业将逐步走向规范化和成熟化。