落魄后年入两百亿 昔日巨头诺基亚

近日，一条裁员消息让诺基亚再次受到关注。有媒体援引知情人士的说法称，诺基亚已经在大中华区裁减了近2000名员工，占该地区员工总数的五分之一。同时，诺基亚还计划在欧洲再削减350个工作岗位。

这条消息令不少网友惊呼：诺基亚居然还活着？诺基亚没倒闭啊？而出乎很多人意料的是，在网友眼中落魄甚至濒临倒闭的诺基亚不仅活着，还活得比较滋润。

诺基亚公布的2024年第三季度财报显示，期内净销售额为43.3亿欧元（约合333.2亿元人民币），而诺基亚总裁、首席执行官龙培凯（Pekka Lundmark）表示，2024年全年，公司预计，可比营业利润将保持在23亿至29亿欧元之间。

换句话说，今年诺基亚有望最高赚得29亿欧元（约合223.2亿元人民币）可比营业利润，一举年入两百亿。

从爽文到哀歌

对于国内消费者来说，谈到诺基亚，时间想到的会是手机。

10月初，有媒体做了一个小型调查问卷，主题是“你家里有诺基亚吗？”，多达75.23%的网友选择了“有”。

将视野延申至国外，不仅同样有大批诺基亚手机用户，还有诺基亚的超级粉丝。

吉尼斯世界纪录显示，来自西班牙的诺基亚超级粉丝温塞斯·帕劳·费尔南德斯创下的手机收藏的吉尼斯世界纪录，他共有3615种不同型号的手机，其中包括700多种不同型号的诺基亚手机。

据报道，这位超级粉丝的收藏之旅始于1999年圣诞节收到的一份礼物，那是一部灰色诺基亚3210手机。

诺基亚3210这些字样，估计能引发大量用户的回忆。要知道，在1999年前后，即手机尚未完全普及的年代，诺基亚3210创造了1.6亿台的销售神话，为诺基亚王朝奠定了坚实基础。

同一年，诺基亚市值达到惊人的2030亿欧元。第二年，作为芬兰巨人，诺基亚营收为芬兰贡献了21%的出口额，其净利润相当于其他所有芬兰公司利润的总和。

此后，诺基亚乘胜追击，于2003年10月推出诺基亚1100，至当年年底，这款手机全球销量超过2.5亿台，至今仍位居全球销量最多的手机排行榜榜首。

数据显示，诺基亚在全球手机市场占有率最高的时候达到72.8%。对此，媒体和消费者称其为“街机”，可谓名副其实。

如果说诺基亚期上演的是爽文剧本，那么，接下来，是避无可避的哀歌剧本。

2007年，iPhone问世，苹果拉开了智能手机的时代序幕。尽管高管们商讨时，苹果的威胁已经被高度关注，但是，因为在苹果iOS系统、谷歌Android系统之外拥抱微软，智能手机产品也迟迟未能打开市场，诺基亚不断掉队，渐行渐远。

2016年，诺基亚与HMD达成合作，把Nokia品牌授权给后者。近期，「新消费101」查看天猫诺基亚手机官方旗舰店，发现其将产品的生产企业都注明为HMD。

不过，不要以为大幅萎缩的情况下，依然保持着良好的营收和利润水平。可以说，诺基亚已经从一家手机巨头转型为一家通信巨头。

结语

诺基亚的转型之路并非一帆风顺，但它始终坚持自己的方向，最终取得了成功。这给了我们怎样的启示呢？

企业转型要找准方向。诺基亚转型成功，关键在于找到了通信技术这一新的增长点。

企业转型要有决心。诺基亚出售了手机业务等核心资产，这需要很大的勇气和决心。

第三，企业转型需要时间。诺基亚的转型历时多年，但它从未放弃，最终收获了成果。

诺基亚的故事告诉我们，企业转型是可能的，只要找准方向、有决心、有耐心，就能实现转型成功。