金价上涨的苦涩真相 为何金店经营举步维艰
来源:网络 热度:33℃ 2024/11/1 23:23:24
今年以来，金价一路飙涨，国内金饰价格突破800元每克。这股金价上涨的热潮极大带动了大众的投资和消费热情。
双11预售开启当日，天猫镶嵌珠宝品类的成交同比去年增长了114%。其中，老铺黄金、老庙、梦金园、赛菲尔等15个品牌，成交额都较去年首日实现了翻倍增长。
这一波泼天富贵似乎并没有惠及线下的金店。
最近，周大福、周生生和六福集团都在财报中提到，内地市场门店数量呈下滑趋势。其中，周大福今年上半年关闭了180家门店，平均一天关门一家。同时，这三家企业的销售收入也出现了同比下滑。
线下金店为何如此冷清？
是人们不爱在线下买金饰了，还是周大福们遭遇了品牌危机？
买金条的人多了，买金饰的少了
事实上，金价上涨并不意味着所有黄金产品都会迎来疯抢。出于投资心理的消费者，往往会选择更保值、纯度更高的原料黄金，也就是金条。
而周大福这类金店里售卖的大多是黄金饰品，在金价的基础上还包含了工艺费和品牌溢价，并不是投资黄金的最佳选择。
虽然周大福、周生生这类品牌金店也有金条产品，但是来金店买金条的人总不如买金饰的人多。周大福（金价如若持续涨下去，人们对金饰的消费意愿很可能也会进一步下降。
那么，金价是否会持续涨下去呢？
有品牌金店的店员对媒体表示，年底足金金价可能会突破900元/克。东方金诚首席宏观分析师王青对《北京商报》表示，当前断定国际金价已进入新的长周期上涨过程可能为时尚早，不过需要指出的是，在多国央行购金需求支撑下，未来一段时期国际金价出现持续大幅回落的概率也很小。
金价上涨，市场冰火两重天？
消费者对金店的冷落，直接影响了珠宝巨头们上半年的业绩。
在几家珠宝品牌中，周生生坚持直营，而周大福和六福集团以加盟模式为主，加盟店的比例都在七成以上。
根据企业财报数据，今年二季度和三季度，周大福（1929.HK）零售额分别同比下降20%和21%，上半年一共关闭180家门店。周生生（0116.HK）今年上半年零售营业额同比下降13
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